23/08/2026
Semalam, kenyataan rasmi mengesahkan apa yang peniaga kecil kita dah rasa sejak bertahun-tahun. Produk asing makin melimpah, menenggelamkan pasaran tempatan.
PM menggesa undang-undang ini dipercepatkan dikala ramai peniaga online kita telah lama terjejas teruk. Bukan sorang dua, tapi ramai.
Ini bukan isu baru. Ini isu yang lambat ditangani. Ada je usahawan online cuba suarakan. Namun suara mereka tidak didengari.
Orang macam Kak Rohani dah alami benda ni setiap hari tak tahu dah apa lagi cara nak melawan.
Bayangkan, lepas asyik kena cantas harga, Kak Rohani cuba cari design yang lain sikit.
Kak Rohani duduk depan longgokan stok tudung dan baju kurung dalam bilik stor. Dia baru borong stok baru daripada pembekal di Jalan Kenanga pagi tadi.
Dia muat naik gambar ke kedai digitalnya. Letak harga RM35 sehelai. Untung dia? Cuma RM7. Itu pun lepas ditolak kos modal borong, plastik parcel, stiker, elektrik untuk sesi live, internet dan itu semua belum kira charge servis platform dan SST lagi.
Dua puluh minit lepas tu, algoritma aplikasi mencadangkan produk serupa kepada pelanggan. Yang lagi best, direct dari kilang Shenzhen terus. Harganya? RM9.90 siap dengan pakej penghantaran percuma rentas sempadan pulak tu.
Kak Rohani tutup telefon. Dia geleng kepala. Dia terapong, kerja kuat macam mana pun, dia tidak akan mampu menang dalam perang harga ini.
Bayangkan macam ni. Kau ambil barang dari supplier China, kau jual semula kat sini. Buat kajian pasaran, cari produk yang laku, letak harga yang masih ada untung.
Lepas tu, platform yang kau guna untuk jual tu, baca data jualan kau. Nampak produk apa yang dapat sambutan tinggi. Mereka terus bagi pembelian direct runcit dari kilang yang sama dari China dengan harga lagi murah dari kau.
Matilah usahawan kita. Untuk apa berniaga kalau takde untung? Naya.
Itulah realiti kejam taktik Factory-Direct-to-Consumer gergasi e-dagang seperti Pinduoduo dan Temu hari ini buat dekat peniaga kita. Ini perang asimetri. Usahawan kerdil tempatan menentang algoritma kecerdasan buatan yang disokong oleh kilang berskala gergasi.
Namun, benteng undang-undang digital kita masih lagi menggunakan Akta Perdagangan Elektronik 2006. Kali terakhir akta ini digubal adalah 20 tahun yang lalu.
Mustahil ke nak kawal gergasi teknologi ni tanpa menutup pintu perdagangan antarabangsa? Tak. Indonesia dah buktikan secara agresif. Bila mereka nampak social commerce mula ancam pasar fizikal dan usahawan mikro mereka sendiri, mereka tak tunggu kitaran birokrasi yang lembap. Mereka terus bertindak.
Bukan sekadar Indonesia. Amerika Syarikat, negara yang selama ini jadi "bapa pasaran bebas" sendiri, dah tutup terus kelonggaran 'de minimis' mereka pada 2025, yang dulu bagi barangan bawah USD800 masuk tanpa cukai. Kesannya? Jualan platform Temu di Amerika jatuh mendadak, sampai platform tu terpaksa ubah model bisnes mereka sepenuhnya.
Kalau negara maju yang selama ni jadi penganjur pasaran bebas pun dah bertindak seagresif ini, kenapa Malaysia masih teragak-agak? Nak tahu kenapa?
Salah satu sebab struktur yang jarang dibincangkan ialah komitmen Malaysia di bawah perjanjian Comprehensive and Progressive Agreement for Trans-Pacific Partnership (CPTPP).
Dalam bab e-dagang perjanjian ini letak had ke atas sekatan aliran data rentas sempadan, walaupun ada ruang pengecualian untuk objektif dasar awam yang sah. Saya faham, karenah birokrasi dan keperluan menyelaraskan dengan komitmen antarabangsa ni memang mungkin ambil masa.
Tapi sejak platform macam Temu masuk pasaran kita pada 2023, jangka masa yang dah berlalu adalah panjang untuk sebuah kerajaan yang ada akses kepada penasihat undang-undang antarabangsa.
Rakyat tak kisah pasal klausa dalam perjanjian antarabangsa. Rakyat cuma nak tahu kenapa Kak Rohani masih tak boleh bersaing secara adil hari ini, sedangkan masalah ni dah lama diketahui?
Apabila lambakan barangan murah ini mematikan rantaian bekalan tempatan, kita sebenarnya sedang memindahkan kuasa beli dan aliran tunai negara keluar. Pengguna yang hari ini seronok beli barang murah RM4, mungkin esok lusa anak dia diberhentikan kerja sebab syarikat tempatan tempat mereka bekerja dah bungkus.
Penyelesaian sebenar bukan sekadar lencana kosmetik "Barangan Malaysia" atau menaikkan cukai jualan rendah. Itu sekadar kos yang gergasi asing boleh serap dalam masa sehari.
Saya percaya solusinya ialah keberanian kedaulatan digital, dilaksana dalam had-had yang patuh kepada komitmen antarabangsa kita, bukan dengan mengabaikannya.
Saya cadangkan kerajaan tetapkan nilai ambang minimum untuk barangan import cross-border yang layak masuk tanpa duti, macam model Indonesia. Bukan untuk sekat perdagangan, tapi untuk pastikan barangan bernilai rendah yang membanjiri pasaran kita dikenakan kos yang adil, sejajar dengan apa yang usahawan tempatan kita dah tanggung sekian lama.
Saya juga cadangkan kerajaan tutup jurang undang-undang sedia ada, di mana platform e-dagang asing yang capai jumlah jualan atau pengguna tertentu di Malaysia secara automatik dianggap "menjalankan perniagaan" di sini, dan diwajibkan mematuhi keperluan pendaftaran dan lesen WRT yang sama seperti syarikat asing lain, walaupun mereka tak ada gudang fizikal di negara kita.
Dan saya cadangkan penubuhan mekanisme audit algoritma bebas, di mana platform wajib mendedahkan kepada pihak berkuasa bagaimana algoritma mereka menentukan produk apa yang dipaparkan kepada pengguna.
Kalau ada bias sistemik ke arah produk dari negara asal platform tersebut, rakyat berhak tahu.
Ini pendirian saya. Kalau mereka mahu data dan duit rakyat Malaysia, mereka kena main ikut peraturan tanah ini. Deal like a King!
Kita selalu bangga laungkan perkataan "Merdeka." Tapi sedar atau tidak, kalau kerajaan tidak tegas dalam isu kedaulatan digital ini, sampai bila-bila pun ekonomi kita sebenarnya masih dijajah. Kita cuma merdeka pada nama, tetapi masih dijajah secara ekonomi.
Dulu, penjajah datang bawa kapal perang untuk rampas hasil bumi kita. Hari ini, penjajah moden cuma perlu hantar kod algoritma, sedut data tingkah laku kita dan botak kan poket peniaga tempatan sebersih-bersihnya dari jauh.
Selagi pihak kerajaan tidak agresif dengan kedaulatan digital ini, ekonomi kita akan terus dijajah secara halus.
Usahawan kita bukan lembik.
Bukan tak reti bersaing.
Bukan tak kreatif.
Bukan tidak berdaya saing.
Salah kita kerana biarkan mereka bertarung sendirian, dalam perang perniagaan yang tidak adil.
Apa pendapat anda?
